Wham-O CEO 倡导让孩子们回归户外

深度采访 Wham-O 的首席执行官 Todd Richards，关于他对千禧一代的顾客、现代孩子们的看法以及为什么这是 Wham-O 的最佳时机。

原文来源：Baar, Aaron，《问答：Wham-O CEO倡导让孩子们回归户外》媒体采访，市场营销报，2016年11月23日；报道日期：2016年11月27日。

对于某一代人来说，Wham-O 是年轻人的代名词。Frisbee，Hula Hoop 和 Slip-n-Slide（仅举几例）的制造商意味着享受户外乐趣的美好时光。随着父母们都在寻找一种让孩子们远离电子屏幕的方法，Wham-O 首席执行官 Todd Richards 认为，这是将公司的产品带给新一代孩子们的好机会。

Richards 曾在2000年初担任该公司的销售副总裁，去年12月重新回到公司，担任 CEO 并提出了这一愿景。以下是他与市场营销报的谈话。

问：你重回公司的任务是什么？

答：许多我这个年龄段的人，都是伴随着 Wham-O 的产品长大的。 我看到这是个机会，把我们的产品像 Frisbee、Slip-n-slide、Hacky Sack 和 Hula Hoop，带回消费者的最前沿。这些曾是世界各地所有人都知道的产品。但我 [也看到] 这一代的孩子，并不熟悉飞盘或水滑道。这就有了一个很大的机会，来接触这些新一代的孩子，让他们去发现那些我们很多人长时间以来认为是理所当然的东西。这是我的动力也是我的承诺承诺，将 Wham-O 带给并不了解他的新一代。

问：为什么孩子们对这些不感兴趣了？

答：最大的原因 — 不仅仅是对于 Wham-O — 而是任何让孩子们在户外活动彼此互动的东西都在大幅下降。我们现今一代人，可以在手中的屏幕上完成任何想要做的事情。而 Wham-O 想做的事情是相反的，它并不依赖于科技。

问：您打算如何重新提出这种诉求？

答：我们正在逐渐接近这一目标，我们将通过社交媒体使千禧一代的父母真正关注到这一点，[使用] Pinterest（照片分享网站）、Facebook 和我们的网站倡导孩子们户外活动的重要性。我们发现千禧一代的父母知道 Frisbee 是什么，知道 Hula-Hoop 和 Slip-n-Slide 是什么。他们曾和这些一起玩耍，也希望看到他们的孩子可以玩到它们。

问：你的营销有多少将依赖怀旧情怀？你又如何打破怀旧和当前兴趣之间的平衡？

答：现在对于千禧一代，怀旧是一件大事。找回旧的东西，现在又成了新鲜玩意。与此同时，虽然我想让人离开手机，但我们仍然为它开发了应用程序。我们有一个 Frisbee 应用程序，你可以下载到手机上，并在手机上玩游戏，我们正在努力引导人们把它带到户外使用。

通过科技在怀旧的部分引入新的元素，创意和新的想法。飞盘是世界上最知名的产品名称之一。 我们和一个开发者合作，设计出一款前所未有过的产品，这将激起一场飞盘革命，而这些就是能够让我兴奋的事情。

问：你提到了一个应用程序。 你如何打破这种平衡让孩子们在没有技术组件的情况下动起来？

答：我们知道问题在哪里。问题在人们的手机或 iPad 或电脑屏幕上。口袋妖怪热潮曾让人们头脑发热四处走动。虽然他们仍然没有离开屏幕，但也许应用程序是关键的突破口。

问：你们会通过口袋妖怪这样的程序或者利用健身可穿戴设备的普及，从而做到这一点吗？

答：我们一定会探索每一个协作机会。现在，开发出的一款呼啦圈应用程序，内置了几个不同的健身计划，Hula Hoop 成为一股健身热潮。也许在一款极限飞盘游戏中，可以测量你在游戏期间跑了多远。科技将是我们成功的一大方面，我们知道我们不能逃避这一点。但是 Wham-O 怀旧和真实的一部分依然是无法破解和老派经典的，我们必须找到把两者联系在一起的东西。

问：接触孩子和他们的父母在媒体方面有什么变化？

答：在过去 Wham-O 的好日子里，我们在星期六早上卡通片的黄金时段投放了一个商业广告。那时我们总是以 “By Wham-O” 结尾，但这已经不再现实了。YouTube 频道， Instagram，Pinterest，Facebook 都质疑我的飞盘在哪里——这些都是我们将要做的，这样做更符合消费者习惯。

问：这些是对你们发布消息有什么影响？

答：我们必须接近那些人们正在使用的平台，并使用这些平台告诉大家“是让我们回来的时候了”。把你的手机放下来，跑动一会儿。看看能不能让你的 Hacky Sack 绕圈，也许其他人会拍摄它的照片，并发布到 Instagram。我们不想让它成为你妈妈或爸爸的品牌，或者你爷爷那一代的品牌。 我们想成为属于你的品牌。

点击链接阅读采访原文 http://www.mediapost.com/publications/article/289695/qa-wham-o-ceo-wants-to-get-kids-back-outside.html